创新研发

营销与创新 哈弗品牌因年轻用户之需而变

来源:http://carefulconsumption.com 责任编辑:环亚ag88手机版 2019-01-20 21:07

  面对汽车市场年轻用户日渐增长的趋势,哈弗品牌在营销和创新上推陈出新,敢为人先,希望借此延续其在中国SUV市场的领导地位。

  随着消费升级的到来,年轻消费群体逐步成为汽车市场的主流消费人群,根据《2017年中国汽车消费关注度报告》数据显示,2014年至2016年,90后消费群体已从占比17%上升到25%。此外,根据国家信息中心的预测,2020年90后为主的消费群体占比将达到32%。

  对于年轻人来说,汽车不仅仅是一个单纯的交通工具,同时也是自我个性的体现,更加追求车辆的个性化、时尚化、运动化等元素。

  而在SUV市场,年轻化的车型往往都集中在紧凑级SUV市场中,一方面因为年轻人对于空间有着一定的需求,另一方面则是紧凑级SUV细分市场在整体SUV市场占据着很大的市场份额。所以面对未来庞大的年轻化市场,哈弗SUV无论是在营销,还是创新上都需要面对年轻用户的特点和需求而变。

  2018年初,哈弗SUV赞助了湖南卫视跨年演唱会,朝着年轻人喜爱的娱乐营销迈出了重要一步。同时,哈弗也成为了2018年世界杯转播顶级合作伙伴,通过打造体育营销大事件为品牌传播再添重磅砝码;近期哈弗又与《蒙面唱将3》结缘,不仅成为该栏目的冠名商,还对节目进行了深度植入。可以说,这些营销举措不仅更贴合消费者的喜好,而且也进一步加强了哈弗与消费者的情感沟通与互动。

  以《蒙面唱将3》的赞助营销为例,哈弗品牌推出了“猜唱将 赢哈弗 以智取胜”活动,用户可通过猜唱将、签到、分享活动邀请好友、下载哈弗智家APP、预约试驾换取金豆,所得金豆在活动平台可用于兑换超值购车券和精美礼品。凭借《蒙面唱将3》的热度,哈弗SUV有效提高了品牌的二次曝光度,增强互动的品牌营销形式,使得品牌形象愈加年轻化。

  总之,上述多元化营销策略为哈弗SUV增添了多种元素的品牌印象,能在年轻人群体中快速反映,给哈弗品牌注入新鲜血液,由此,哈弗SUV开启了品牌“年轻化”的新征程。

  同样,在产品创新上,针对年轻用户对汽车智能化的需求,哈弗品牌也推出相应创新的产品和功能。最典型的表现就是推出了哈弗智能互联3.0系统。

  该套系统基于安卓系统开发,可以将手机与车辆无缝连接,从而远程控制车辆。例如可以通过手机APP设定电子围栏,定位范围为1km-500km,当车辆超出范围,便会提醒车主;还可以通过APP对车辆进行定位,如果在停车场找不到车辆,手机便会带你去到它的身边;另外还有车门异常状态时会短信提醒、远程解锁/闭锁车型、远程启动/关闭引擎等,操作更便捷。

  智能语音系统是未来汽车的大趋势,拼的就是识别率。哈弗智能互联3.0系统装载的是全球顶尖的Nuance语音系统,一句“你好,哈弗”就能轻松唤醒“语音识别系统”。它不仅可以识别普通话,还可识别多种普通线%,让汽车真正“听话”。

  在车辆智能网联化方面,2018年,哈弗品牌与百度强强联合,2018国际工匠技艺创意设计产品推介交流活动在京举行w6,签订战略协议,全面进军车辆智能网联、自动驾驶等领域,其中配备的手机互联系统便来自百度。这套系统支持Android和iOS,功能模块之间切换流畅,手机和车机屏幕同步无延迟,更好的将手机与车辆合二为一。

  综上所述,哈弗品牌这种在营销和创新上针对年轻用户特性和需求的举措,势必会得到年轻用户的喜欢和青睐,从而为哈弗SUV开辟一个新的市场。

  面对汽车市场年轻用户日渐增长的趋势,哈弗品牌在营销和创新上推陈出新,敢为人先,希望借此延续其在中国SUV市场的领导地位。 年轻用户消…[详细]